三方合作,推动粉丝经济可持续性发展!

随着社会的不断发展,文化产业近几年的发展势头日渐迅猛,在越来越多“流量”诞生的今天,伴随着“流量”而发展的越来越快的就是粉丝经济。
根据搜索引擎显示,粉丝经济泛指架构在“粉丝“和“被关注者”关系之上的经营性创收行为,并通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。
近几年异常火爆的《偶像练习生》、《青春有你》和《创造营》等节目,就是粉丝经济最好的证明,粉丝通过投票打榜将自己的偶像送出道,期间还有一些周边的销售和应援的鼓励。
资本家看中粉丝的强大购买能力,而粉丝需要资本家给予他们平台,满足他们的心理需求,进而愿意为之消费,双方各取所需,实现双赢。
明星代言也是粉丝经济的一种,商家花大价钱请来明星,希望通过明星自身的“流量”和影响力,带动粉丝了解进而产生消费行为,为品牌打响知名度,提高经济收益。
现在越来越多的电视剧和电影是由IP小说改编而来,这些作品具有很强大的粉丝基础,往往在筹备初期就会备受瞩目,像去年火爆夏天的《陈情令》和今年夏天的《琉璃》,均是改编自人气小说,作品本身的话题讨论度就很高,再加上人气明星的演员阵容,作品曝光时间长,传播范围广,自然热度只增不减,而出品公司在除影视作品本身外又开发出各类衍生产品,比如陈情令的演唱会,一些联名的周边等,不仅能够维持并提升作品热度,还能增加更多的经济收益。
然而,粉丝经济的日益发展,给中国文化经济产业带来的也并不全是正面的影响。
在粉丝经济愈演愈烈的当下,伴随“流量”的诞生随之而来的是“天价片酬”的出现,这让很多人为之惊愕,很多出品人为了作品能够受到关注,不惜斥巨资请来超人气的流量明星,但却忽略了基本的作品质量,流量明星虽然可以在收视率上得到一定的保证,但拍摄过程中服化道及对演员演技的忽视和敷衍却对作品本身的质量产生了影响,长此以往,影视作品的数量不断增加,但是质量却良莠不齐,对粉丝经济的可持续发展是非常不利的。
粉丝愿意为偶像买单的前提是“双方平衡,互惠互利”。商家推出的产品可以满足粉丝的精神需求,粉丝才会去为之消费。前段时间大火的电视剧《琉璃》吸引了一大批原著粉和剧粉的关注,商家也趁热打铁的在电视剧完结后举办了云歌会,粉丝买票入场,本以为是一场温馨的告别,但却因为在整场活动中男女主角的零互动而被骂上了热搜,男主成毅的微博粉丝也一夜之间掉了四万之多。粉丝消费买票的需求是看男女主延续戏外的甜蜜,而并不是看两个“陌生人”参加活动,主办方在这一点安排上有悖粉丝的心理预期,使得粉丝在消费行为上所能带来的心理满足感大大下降,所以这场活动并没有延续电视剧的热度,反而将它推上了舆论的风口浪尖。
所以,想要推动粉丝经济的可持续发展,不仅单单靠粉丝消费,还需要资本家和偶像的共同努力,偶像努力提升自身的业务能力,为粉丝带来更有质量的作品,资本家为粉丝谋求更多满足粉丝精神需求的福利,并合理分配资源,提升粉丝的信任度,而粉丝也要理性追星,用正确的方法支持自己的偶像。
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